李廷洪:内容营销和目的营销有很大的差异。目的营销中,我们发现理性考量会占用户思维的核心。而内容营销中,感性的考量是用户的核心考量因素,用户会更加注重品质认同。在目的营销的时代,我们和用户沟通的时间非常短,用户要在短时间内决定我是去你家还是去他家,所以眼球经济就在这样的环境下产生了。而在内容营销的时代,我们和用户接触时间大大延长了,我们和用户沟通不是通过一张简单的图片,而是一篇文章、一个视频。当我们和用户接触的时间延长之后,其实可以向用户表达更多的东西:我表达的不仅仅是我的价格,不仅仅是我的优势,我可以表达我的理念,我们可以通过内容的方式和用户形成情感认同。在营销升级从目的营销到内容营销,最核心的是从简单的感官刺激升级成了如何获取情感认同,这是非常关键的一个点。营销升级是一个营销思维的变化,不是营销方式的变化。内容营销起来之后,和用户建立的不仅仅是购买的关系,而是更加多元化的情感的认同、认知、联系
04月12日 09:48
唐捧华:内容营销和目的营销有很大的差异。目的营销中,我们发现理性考量会占用户思维的核心。而内容营销中,感性的考量是用户的核心考量因素,用户会更加注重品质认同。在目的营销的时代,我们和用户沟通的时间非常短,用户要在短时间内决定我是去你家还是去他家,所以眼球经济就在这样的环境下产生了。而在内容营销的时代,我们和用户接触时间大大延长了,我们和用户沟通不是通过一张简单的图片,而是一篇文章、一个视频。当我们和用户接触的时间延长之后,其实可以向用户表达更多的东西:我表达的不仅仅是我的价格,不仅仅是我的优势,我可以表达我的理念,我们可以通过内容的方式和用户形成情感认同。在营销升级从目的营销到内容营销,最核心的是从简单的感官刺激升级成了如何获取情感认同,这是非常关键的一个点。营销升级是一个营销思维的变化,不是营销方式的变化。内容营销起来之后,和用户建立的不仅仅是购买的关系,而是更加多元化的情感的认同、认知、联系
04月12日 09:46